English 
مع العدد الهائل من المنصات الإعلانية والإعلانات والشركات التي تعلن عن منتجاتها أو خدماتها، أصبح الإعلان رياضة تنافسية في هذه الزحمة، لذا، قد يكون من الصعب عليك كصاحب مشروعٍ مبتدئ أن تخترق الفوضى وجذب انتباه عملائك المحتملين. وهذا ما هو السبب وراء حاجتك لإعلانات ذات تصميم جيد؛ إنها الطريقة الوحيدة لجذب انتباه جمهورك، وذلك عم طريق إظهار أنك الشركة التي يريدون العمل معها.
لكن الإعلانات المذهلة لا تسقط من فراغ. يأخذون الكثير من الإستراتيجيات والتخطيط الدقيق. وما الخطوة الأولى لهذه العملية؟ دعنا نتعمق في لوحات الإعلانات من مفهوم، وأنواع أولاً.
ما هي اللوحة الإعلانية؟
لوحة الإعلانات المزاجية عبارة عن مجموعة من العناصر المرئية (مثل الصور والطباعة والألوان) التي تقود عملية التصميم لإعلان واحد — أو إذا كنت تطرح سلسلة من الإعلانات عبر منصات متعددة، فإن اللوحة يمكن أن تدفع التصميم لحملة إعلانية أكثر شمولاً.
يمكن استخدام لوحات الإعلانات لأي نوع من الإعلانات أو الحملات، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى إعلانات البانر، ومن إعلانات المجلات إلى اللوحات الإعلانية. إذا كانت لديك فكرة لإعلان أو حملة أو نظام أساسي، يمكنك استخدام لوحة إعلانية لإلهام الأفكار ودفع عملية التصميم.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء لوحة مزاجية للإعلان، فلديك خياران.
يمكنك الذهاب إلى الطريق القديم وإنشاء لوحة مادية، حيث تقوم بقص الصور ولصقها جسديًا على لوحة ملصقات (مثل ملصقة المدرسة القديمة).
يمكنك تجميع لوحة مزاج رقمية معًا باستخدام أدوات مثل Pinterest (حيث يمكنك البحث عن الصور واستلهامها) وCanva (حيث يمكنك التقاط هذه الصور والإلهام وتجميعها في لوحة مزاج رقمية لدفع تصميم إعلانك).
الهدف من لوحة إعلانية؟
عند تقديم لوحة المعلومات للجمهور، سواء كان ذلك فريقك أو مجموعة تركيز أو عميل خارجي أو غير ذلك، يخول لهم هذا النوع من التسويق الفهم الدقيق والمضبوط نوع الخدمة التي تقدمها أو المنتج، بما في ذلك المظهر والشعور والحيوية والاتجاه الذي تسير عليه مع إعلانك أو حملتك الإعلانية.
أنواع اللوحات الإعلانية:
يمكن تحديد أنواع اللوحات الإعلانية حسب عدة معايير، لكننا سنتطرق في هذا المقال لتصنيفين؛
حسب التصميم:
لوحات تسجيل تقليدية:
ورقة بسيطة ثنائية الأبعاد وبعض الطلاء هو ما يجعل لوحة الإشارة التقليدية. هذه هي لوحة اللافتات التي تطورت منها جميع أفكار لوحات اللافتات المستقبلية ولا تزال تستخدم على نطاق واسع لإعلانات الأعمال. يمكنك الاستفادة من النوع التقليدي للوحات الإعلانات لجذب انتباه جمهور كبير ويمكن تركيبه بسهولة في أي مكان، حتى في مسافات محدودة.
لوحات تسجيل LED:
تستخدم هذه اللوحات أضواء LED لتوصيل الرسالة، ومنه اقتباس اسمها. هذا النوع من لوحات الإعلانات لافت للنظر ويعمل بشكل جيد خاصة في الليل. يمكن استخدام لوحات تسجيل LED لعرض الصور عالية الدقة بالإضافة إلى النص لإنشاء لوحة لافتة للنظر. إذا كنت ترغب في استخدام لوحة تسجيل تعمل لصالح عملك، فإن لوحة الإشارة LED هي بالتأكيد واحدة من أفكار لوحة الإشارة التي يجب عليك مراعاتها.
لوحات تسجيل ثلاثية الأبعاد:
هذا هو واحد من أكثر أنواع لوحات الإشارات جاذبية. يوفر التأثير ثلاثي الأبعاد فرقعة في لوحة اللافتات وتبدو مذهلة حقًا. تعد نماذج ضخمة من المنتجات التي يتعامل معها نشاطك التجاري طريقة رائعة لجذب انتباه عملائك المحتملين وتسويق منتجاتك بفاعلية.
لوحات تسجيل النيون:
يستخدم هذا النوع من لوحات الإشارات أضواء نيون توفر إحساسًا قديمًا بلوحة الإشارات. كما أنها تستهلك الكثير من الطاقة وليست موفرة للطاقة بشكل كبير. ما لم يكن عامل المظهر القديم مهمًا جدًا لإعلانات عملك، يجب عليك الامتناع عن هذا النوع من لوحات الإشارات واختيار لوحات إشارات LED بدلاً من ذلك.
لوحات تسجيل محاصر:
هذه الأنواع من لوحات الإشارات هي مزيج من لوحة الإشارات التقليدية وتأثير الإضاءة الخاص بلوحات الإشارة LED. تحتوي على أضواء أسفل طبقة من لوحة اللافتة والتي تضيء اللوحة. إنها توفر رؤية ممتازة، سواء أثناء النهار أو في الليل.
ملصقات:
هذه الأنواع من لوحات اللافتات هي مجرد لافتات ذات جانب واحد لاصق بحيث يمكن أن تعلق على أسطح مختلفة مثل جوانب مركبة ضخمة، على الجدران، والسلالم المتحركة وما إلى ذلك. إنها وسائط فعالة للغاية لإعلانات الأعمال لأنها تستخدم المساحات غير التقليدية التي تركتها أنواع أخرى من لوحات الإعلانات غير مستغلة.
حسب الموقع:
تسميات النقل العام:
الحافلات أو سيارات الأجرة أو العربات هي خيارات رائعة للأماكن لوضع علامات عليها باستخدام الإعلانات الشخصية لنشاطك التجاري. اعرض المتحدث باسمك أو منتجك أو رسالتك على العالم حتى يراها العالم، وضعها في الأماكن التي تعرض بشكل مباشر للعملاء المحتملين. يعني وضع علامتك التجارية على مركبات النقل العام أو في المواقع القائمة ذات حركة المرور الكثيفة أن مجموعات كبيرة من الأشخاص، أثناء العبور، سوف يتعرضون لمن أنت.
لافتات لافتة في الموقع:
هناك فكرة أخرى بالنسبة لك للاستفادة من إمكاناتك التسويقية الكاملة وهي التأكد من أن لديك لافتات كافية في موقع عملك نفسه. الاستفادة من مجموعة متنوعة في لافتاتك مفيد للتواصل الكامل مع علامتك التجارية بحماس. ضع في اعتبارك تضمين لافتات تقليدية وأعلام إعلان دمعة وحتى لافتات قابلة للنفخ، خاصة للترويج للمبيعات الخاصة أو الأحداث الافتتاحية الكبرى في منطقتك. يمكنك الحصول على لافتات في مجموعة من الأحجام والأشكال والألوان، اعتمادًا على النغمة التي ترغب في تعيينها معهم والتجربة التي ترغب في إنشائها لعملائك.
اللوحات التقليدية:
لا يزال بإمكان الإعلان الصحيح، مع الموضع المناسب، تقديم علامة مؤكدة على العملاء المحتملين. ضع في اعتبارك أن هناك مسافر يسلك نفس الطريق السريع للعمل كل يوم. من خلال لوحة إعلانية تعلن عن نشاطك التجاري في طريقه اليومي هذا، تتم طباعة نشاطك التجاري وعلامتك التجارية في ذهن هذا المسافر – بحيث كلما احتاجوا إلى البحث عن السلع أو الخدمات التي تقدمها، سيكون عملك دائمًا على طرف لسانه. هناك شيء يمكن قوله للتكرار في لعبة التسويق. إذا لم يكن هناك أي شيء آخر، فسيحرصون على معرفة اسمك.
ما هي أهمية لوحات الإعلانات؟
حسنًا، الآن بعد أن قمنا بتغطية لوحة الإعلانات، دعنا نتحدث عن سبب كونها أداة مهمة تمامًا.
لوحات الإعلانات مهمة لأنها يمكن أن:
توفر الوقت والطاقة:
تستغرق الإعلانات وقتًا طويلاً في التصميم والتطوير. يسمح لك إنشاء لوحة إعلانية بتجميع شكل، إحساس، ثمّ فكرة الإعلان ومشاركته مع عميلك أو فريقك قبل أن تمضي في عملية التصميم الطويلة. وبهذه الطريقة، يمكنك التأكد من أنك تسير على الطريق الصحيح، ولا تضيع الكثير من الوقت والطاقة في تصميم إعلان غير مناسب.
احصل على الفريق بأكمله في نفس الصفحة:
إذا كنت تعمل مع فريق كبير، فأنت بحاجة إلى الجميع لفهم الاتجاه الذي يتجه إليه إعلانك. وبذلك فلوحات الإعلانات وسيلة لجذب الفرق بأكمله إلى نفس الصفحة – وتأكد من أن الجميع يفهم أين أنت ذاهب مع إعلانك أو حملتك، ومن ثمّ تتبع خطوتك.
العمل كمصدر للإلهام:
كل ما يتعلق بالإعلان الناجح هو ابتكار مفاهيم وأفكار جديدة. يمكن لعملية إلهام لوحة المزاج والبحث عن الصور أن تلهم فريقك وتجعل عصائرهم الإبداعية تتدفق – والتي بدورها يمكن أن تساعدهم على الخروج بأفكار جديدة ومبتكرة. و بهذا تعد لوحات الإعلانات عنصرًا ضروريًا في أي استراتيجية إعلانية ناجحة.
كيفية إنشاء لوحة المزاج الإعلانية:
أنت تعرف آن ما هي لوحة الإعلانات المزاجية، كما أصبحت تعرف الغرض وراءهم. الآن، لنتحدث عن كيفية إنشاء لوحة إعلانية خاصة بك.
حدد جمهورك:
يتوقف نجاح إعلانك على مدى جودة التحدث إلى جمهورك، ولهذا السبب من المهم تحديد جمهورك قبل البدء في إنشاء لوحة المزاج. فكر في الأشخاص الذين تستهدفهم بإعلاناتك، ثم فكر فيما قد يريد هذا الجمهور أن يتلقوا هذا الإعلان. على سبيل المثال، هل جمهورك المستهدف متفاعل ويبحث عن شيء رائع ومتطور، أم أنهم تقليديون ويبحثون عن شيء موثوق به ومستقر؟ سيتطلب هؤلاء الجمهور استراتيجيتين إعلانيتين مختلفتين تمامًا – ونتيجة لذلك، لوحان إعلانيان مختلفان تمامًا.
الهدف هو أن نجاح إعلانك يعتمد تمامًا على كيفية تواصله مع جمهورك. لذا قبل أن تبدأ في تصميم لوحة المزاج، تأكد من لف رأسك حول من الذي تصممه بالضبط.
حدد ما يجب تضمينه في لوحتك الإعلانية:
بمجرد أن تكون واضحًا تمامًا للجمهور الذي تستهدفه بإعلاناتك (وأنواع الإعلانات التي ستتحدث معهم)، فقد حان الوقت لبدء تصميم لوحة الإعلانات المزاجية.
عندما يتعلق الأمر باختيار العناصر التي يجب تضمينها في لوحة الحالة الإعلانية، فلا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة؛ يمكنك تضمين أي شيء تجده مصدر إلهام بصري لإعلاناتك. ومع ذلك، إليك بعض عناصر التصميم الرئيسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك على لوحة الحالة المزاجية؛
الألوان:
ستؤدي الألوان التي تختارها لحملتك الإعلانية إلى قطع شوط طويل في تعزيز رسائلك (وفي النهاية بيع منتجك أو خدمتك).
عند اختيار الألوان للوحة الإعلانات المزاجية، فكر في الشكل والأسلوب اللذين تحاول إنشاءهما باستخدام إعلاناتك. لذا، على سبيل المثال، هل تطلق حملة إعلانية لمجموعة جديدة من منتجات التنظيف الصديقة للبيئة؟ ثم ستكون ألوان الطبيعة (مثل الأخضر والبني) إضافة رائعة إلى لوحة مزاجك. تصميم الإعلانات لعلامة تجارية لعبة تركز على الأطفال؟ ثم الألوان الزاهية والبهجة هي رهان صلب.
الألوان المحايدة، والإشراق، والنغمات الصامتة، أو تركيبات الألوان غير المتوقعة – أيا كانت اللوحة التي تختارها لحملتك الإعلانية، فتأكد من تضمين عينات الألوان في لوحة الإعلانات.
الصياغة:
من الواضح أن العناصر المرئية لإعلانك مهمة، ولكن أحد أكثر الأجزاء تأثيرًا في أي حملة إعلانية أيضا ألت وهو الكلمات.
كل الإعلانات تحكي قصة. وتريد أن تبدأ لوحة الإعلانات الخاصة بك في الإعلان عن هذه القصة. عند اختيار العناصر التي تركز على الكلمات لتضمينها في لوحة الحالة الإعلانية، تأكد من تغطية جميع قواعدك وتضمين كلاً من النسخ (مثل الاقتباسات والكلمات المؤثرة) والطباعة (مثل الخطوط الملهمة).
صور:
الكلمات مهمة. ولكن، كما يقول المثل، قلّ لي وقد أنسى، أرني ولن أنسى، ولهذا السبب من المهم جدًا تضمين الصور إلى لوحة الإعلانات. ابحث عن الصور – سواء كانت صورًا أو رسومًا توضيحية أو تصميمات تجريدية أخرى – تلتقط رؤية إعلانك (وستتحدث إلى جمهور إعلانك المستهدف). لذلك، على سبيل المثال، إذا كنت تطرح حملة إعلانية لخط جديد من أحذية الجري، فقد ترغب في تضمين صور من ماراثون كبير. إذا كنت تصمم إعلانًا لبرنامج رسوم متحركة جديد للأطفال، فيمكنك تضمين رسم توضيحي للشخصيات الرئيسية في العرض.
القوام:
قد لا تكون النقطة المحورية لتصميم إعلانك، ولكن يمكن أن تساعد القوام المناسب في إلهام عملية التصميم، ولهذا السبب يجب عليك تضمينها في لوحة الإعلانات المزاجية. ابحث عن الزخارف التي تتحدث إلى جمهورك، أو المنتج / الخدمة التي تعلن عنها (مثل ورق الصنفرة لشركة تحسين المنزل)، أو الشكل والمظهر الذي تبحث عنه في إعلانك (مثل المخمل للتواصل الفخم).
أنماط – رسم:
على غرار الملمس، يمكن أن تساعد الأنماط في إلهام تصميم إعلانك. إذا كان هناك نمط يتحدث عن المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها، فتأكد من تضمينه في لوحة المزاج.
الإلهام من الحملات الأخرى:
هل هناك حملة إعلانية أخرى تجدها ملهمة؟ إذا كان الأمر كذلك، فقم بتضمينه في لوحة الإعلانات المزاجية. بينما أنت (من الواضح) لا تريد سرقة أفكار من علامة تجارية أو حملة أخرى، يمكنك بالتأكيد استخدامها كمعيار لنوع الإعلان الذي ترغب في إنشائه.
أي شيء آخر تجده ملهما بصريا!
لا توجد قواعد عندما يتعلق الأمر بتصميم لوحة إعلانية مزاجية – لذلك إذا وجدت شيئًا يلهمك بصريًا، فضعه هناك! عملات معدنية وزهور ومقالات صحفية وورق حائط – أي شيء تجده يجذب مظهر إعلانك المثالي، لا تتردد في تضمينه على لوحة الإعلانات المزاجية.
احصل عليها الآن:
يقدم موقع الراية الرواد لكم هذا المقال لفهم ماهية تصميم وإنشاء لوحتكم الإعلانية. لكن، في الواقع، الأمر أكثر تعقيدا مما أشرنا له أعلاه، إذ يتطلب متخصصا، وشخصاً ذو تجربة لتصميم لوحة ناجحة.
يمكنك التجربة، وفي حالة التعقيد يمكنك التوجه لأحد مستشارينا لطلب يد المساعدة. كما يمكنك منذ البداية تفادي التعقيد، وتعبك وطلب الاستفادة من تجربة فريقنا لإنجاز أفضل اللوحات الإعلانية لمشروعك.
