عندما تذهب إلى أي مكان تجد اللافتات او اللوحات الاعلانية في كل مكان حيث اصبحت جزء اساسي في حياتنا،اللوحة الاعلانية عبارة عن صورة أو علامة مميزة تدل على شيء معين وقد تكون لغرض الاشارة او الاعلان وذلك على حسب المكان الموجود فيها،تقوم وكالة راية الرواد بطباعة وتصميم اللوحات الاعلانية باستخدام اجود خامات الطباعة وبأفضل التقنيات المستخدمة للطباعة لتعطي جودة عالية ووضوح مميز.
تتعدد أنواع اللوحات الاعلانية فمنها لوحات اعلانية الداخلية والتي تجدها داخل منافذ التوزيع والبيع، والنوع الآخر من اللوحات هي لوحات اعلانية خارجية والتي تجدها في الطرق والشوارع مثل اللوحات العملاقة اللوحات على الزجاج اللوحات على الاشجار، او البانرات او الملصقات الترويجية وغيرها من أشكال اللوحات الاعلانية الخارجية.
من الجميل أن تعتقد اننا نعامل كل اللوحات الاعلانية بنفس الطريقة او نستخدمها لنفس الهدف، فكل نوع من اللوحات الاعلانية له هدف محدد.
اولا اللوحات الاعلانية الخارجية:
أغلب استخدام هذه اللوحات الاعلانية الخارجية يكون بهدف بناء العلامة التجارية والتسويق لها، سوف تجد هذا واضح جداً في اللافتات الكبيرة على الطرق والتي يستخدمها التسويق الاعلاني بكثرة، والذين ينفقون مبالغ طائلة عليها،وغالباً ما تستخدمها الشركات الكبرى بهدف التعريف بمنتج جديد أو التذكير به.
اهداف اللافتات الاعلانية الخارجية:
- التعريف بالمنتجات الجديدة:
ليس بهدف الإقناع بالمنتج، لكن فقط جذب الانتباه والتعريف المبدئي، وسوف تقوم وسائل ترويجية أخرى باستكمال عملية الإقناع والبيع مثل بروشور في مكان البيع او بائع شخصي أو موقع إلكتروني أو عروض ترويجية في منافذ التوزيع.
- التذكير الاعلاني:
مثل إعلانات كوكا كولا وبيبسي على الطرق، واحياناً في هذه الحالة يمكنك أن تقدم عرض ترويجي على المنتج مثل خصومات لفترة محدودة، ويكون الأمر مقبول في هذه الحالة لأنك معروف وفقط تذكر المشترين بك، وتعطيهم إضافة للتذكير عرض ترويجي مميز لدفعهم لشراء المزيد منك.
ثانيا اللوحات الاعلانية الداخلية
وهذه اللوحات يكون لها هدفان رئيسيان:
- الاقناع:
أثبتت بعض الدراسات أن 75% من قرارات الشراء تتم في منافذ التوزيع، لأنك لو دققت في هذه الدراسات سوف تكتشف أن معظم إعلانات الشركات خصوصاً شركات الأغذية والمنتجات سريعة الاستهلاك بل تكون بلا قيمة لو لم يتم دعمها بمجهود تسويقي وترويجي كبير داخل منافذ التوزيع وهنا يظهر دور POP up.
اللوحات الداخلية تكون كبائع صامت، الذي يقوم بدوره في شرح خصائص المنتج في منافذ التوزيع لكي يقنع به المشتري، والذي كما اخبرتك وطبقاً للاحصائيات والأرقام لا يكون محدد بشكل تام ما هو المنتج الذي سيشتريه هو فقط يشاهد ويقارن ثم يختار، لذلك اللوحات الداخلية هامة لإقناعه وتحويل قراره الشرائي في اتجاه المنتج الذي تعلن عنه.
- دفع المشتري للشراء:
حيث توجّه المشتري لأماكن تواجد المنتج كما يمكنها تقديم خصم خاص عند شرائه او شراء كمية معينة منه.
اللافتات الاعلانية الداخلية غالبا تكون بلون دافع للشراء مثل الاحمر وهدفها يكون هو تحفيز المشترين أو توجيهم للشراء المباشر.
- إعادة التذكير بحملة إعلانية جارية تقوم بها الشركة في وسائط إعلانية وترويجية أخرى مثل الانترنت او التلفزيون وهذا الهدف مهم تحقيقه ، وكما اخبرتك هدف اللوحات الاعلانية الداخلية الأساسي هو الإقناع ودفع المشترين للشراء مباشرة.
من أهم أنواع اللوحات الاعلانية:
- لوحات الفلكس:
ظهرت قبل نهاية القرن العشرين بعقدين من الزمن تقريبا وهي مادة لينة كالقماش غير أنها ذات سماكة عالية وقابلة لنفاذ الضوء وتتحمل الشد إلى درجة كبيرة، ويأتي الفلكس بالوان مختلفة لكن اللون الأبيض منه هو الأكثر استخداما, وله العديد من الاستخدامات من اهمها أن يكون وجهاً للوحة الإعلانية المضيئة .
وكان يستخدم قبل استخدامه في مجال الإعلان كأشرعة القوارب واليخوت.
تتميز هذه المادة بعدة مميزات هامة, وحلت العديد من المشكلات لدى الخطاطين ووكالات الدعاية والإعلان ومن اهم مميزاتها:
- بأنها تأتي بمقاسات كبيرة جدا أكبر من المقاسات التي توفرها الواح الاكريليك وغيرها، وبالتالي أصبح بالإمكان عمل لافتات ضخمة كان من المستحيل صناعتها بذلك الحجم قبل ظهور هذه المادة
- مادة لينة يسهل العمل عليها دون الخشية من تلفها أو تكسرها .
- سهولة وصلها ببعضها من خلال الخياطة والغراء.
- سهولة شدها بقوة بحيث لا يظهر عليها تموجات
- عمرها الطويل مقارنة بأية مادة أخرى
- خفتها ووضوح الكتابات عليها
- سهولة تغييرها بأخرى عند تغيير النشاط أو بهتان وجهها .
- استخدام الحديد كصناديق لها بدلا من الخشب سريع التلف والمتعب عند التصنيع .
- لوحات البانر:
مادة مشابهة للفليكس ولكنها أقل سماكة,وتستخدم بدلا عن القماش العادي الذي يكتب عليه العبارات الدعائية وتعليقه في الشوارع،تُعتبر أرخص نوع من لوحات الدعاية والإعلان الخارجية، حيث تُطبع الرسالة الاعلانية على البانر وتكون محاطة بإطار من الحديد ويوضع في أفضل موقع سواء كان واجهة للمبنى أو على سطح العمارات أو واجهة لمتجرك او لوحة محل حيث يمكن للناس قراءتها،وتكون معرضة لأنواع تقلبات الطقس من تراب وشمس ومطر.
- اللوحات الإرشادية:
عندما تمر بأي طريق في العالم، فيمكن أن تلاحظ تواجد لوحات ارشادية على الطرق توجهنا إلى الطرق التي نرغب في الوصول إليها أو المناطق التي نتجه إليها،اللوحات الارشادية هي لوحات لتوجيه وارشاد العاملين بالشركة او الزائرين داخل المبنى ويتم تصنيع هذه اللوحات الارشادية من خامات مختلفة مثل؛ الاكريليك، الألومنيوم، النحاس والاستانلس.
كما تستخدم تلك اللوحات الإرشادية كلوحات الدفاع المدني والطوارئ، وتستخدم كلوحات تعريفية للغرف بالمبنى “كغرفة الاجتماعات” بالشركات والمصانع أو “غرفة العمليات” بالمستشفيات وغيرها.
تعد لوحات البانر ولوحات الفلكس واللوحات الإرشادية من أكثر المنتجات مبيعاً والأكثر شهرة واستخداماً في الترويج لأنشطتك وعلامتك التجارية،يمكننا في وكالة راية الرواد طباعة اللوحات بأنواعها بأي تصميم تختاره،فقط قم بتثبيت اللوحة في المكان المناسب والأكثر وضوحاً بحيث يشاهده العديد من المارة.
