أفضل المنصات الإعلانية عبر الإنترنت

يعد الإعلان عبر الإنترنت أحد الأصول الحيوية في الإعلان للمستهلكين على الويب. الآن، إذا كنت ترغب في اكتساب قوة جذب في السوق الرقمي، يجب أن تكون أفضل القنوات الإعلانية عبر الإنترنت جزءًا من خطتك التسويقية.

لا توجد إجابة واحدة محددة للمواقع التي تقدم أفضل الفرص الإعلانية عبر الإنترنت. تعتمد أفضل منصة لعلامتك التجارية على منتجاتك والجمهور الذي ترغب في جذبه وعوامل أخرى.

يمكنك العثور على الإعلانات عبر الإنترنت على أي منصة رقمية تقريبًا اليوم، ولكن إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة في تحديد أفضل منصة إعلانية عبر الإنترنت لك، ففكر في بعض الخيارات أدناه:

الفيسبوك:

فيسبوك موجود في كل مكان لدرجة أن الشركة ذاتها تقول أن واحدة من كل خمس دقائق تنفق على الهاتف المحمول إما هناك أو على موقعها الشقيق، انستغرام. هناك حوالي ملياري شخص يقومون بتسجيل الدخول إلى فيسبوك كل شهر.

في حين يتم الترويج للشبكة كوسيلة لمواكبة العائلة والأصدقاء، فإن عددًا كبيرًا من مستخدمي Facebook يتابعون ويتفاعلون مع العلامات التجارية على الموقع.

مع تغيير الخوارزميات باستمرار، قد يكون من الصعب الحصول على حركة مرور عضوية على فيسبوك. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه الإعلانات عبر الإنترنت أو الإعلانات المدفوعة. يسمح لك الدفع مقابل التنسيب على المنصة بالوقوف أمام المزيد من الأشخاص، والوقوف أمام الأشخاص المحددين الذين تريدهم.

تأتي الإعلانات المدفوعة بأشكال مختلفة. على سبيل المثال، تبدو المشاركات التي يتم الترويج لها مثل المنشورات العادية من صفحتك على فيسبوك، ولكن من المرجح أن تظهر في خلاصة المستخدم. يمكن أيضًا إدراج الإعلانات الصورية في الخلاصة في شكل مقاطع فيديو أو عروض شرائح أو صور. يمكنك حتى الإعلان في تطبيق Messenger المستقل..

يقوم فيسبوك حاليًا بتوسيع اختبار الإعلانات على شبكة البحث. وفقًا لـ Marketing Land، يرى المزيد والمزيد من المسوقين خيار “البحث” من بين الخيارات التي يريدون مشاهدة إعلاناتهم على فيسبوك لتشغيلها. ومع ذلك، يقول فيسبوك نفسه أنهم ما زالوا يختبرون ما إذا كان موضع الإعلان الجديد هذا سيفيد كل من المستخدمين والشركات. حتى الآن، لا يمكن الوصول إلى هذا الخيار إلا لعدد قليل من المعلنين المختارين في صناعة التجارة الإلكترونية والسيارات وتجارة التجزئة.

يسمح فيسبوك بدرجة عالية للغاية من تجزئة السوق والاستهداف. على الرغم من صعوبة التنقل في هذا الأمر إذا لم تكن لديك مهارات فنية قوية، إلا أن هذه الميزة تتيح لك توفير مبالغ كبيرة من المال من خلال تجنب النقرات غير المفيدة.

مع كل مزايا إعلانات فايسبوك، هناك أيضًا بعض السلبيات. تعني التغييرات في مستوى الرؤية العضوي أن المزيد من الأشخاص يتنافسون على مساحة إعلانية مدفوعة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التكاليف ويمكن أن يجعل من الصعب على إعلاناتك أن تبرز. غيّرت الشركة أيضًا كيفية تعاملها مع الإعلانات التي تدعو إلى التفاعل مباشرةً من خلال عبارات مثل “انقر هنا” أو “انضم الآن”. على الرغم من أن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تعتبر أداة قوية، إلا أنها قد تؤذيك إذا أعلنت على فيسبوك.

كما هو الحال مع أي نظام أساسي، ستحتاج إلى تجربة نجاحك وتتبعه لمعرفة ما إذا كان هذا هو أفضل خيار إعلان عبر الإنترنت لك.

انستغرام:

يتيح لك انستغرام، المملوك لـ Facebook، الوصول إلى جمهور كبير. يضم التطبيق 500 مليون مستخدم يفتحون انستغرام كل يوم. في حين أن هذه قاعدة مستخدم أصغر بكثير من Facebook، إلا أنها أيضًا ذات تركيز عالٍ من الناس من فئة ديموغرافية مرغوبة. يتوجه الجمهور في هذا التطبيق إلى فئات العمر المرغوب للغاية.

إنستغرام منصة جذابة بحقّ؛ إذا كانت منتجاتك مناسبة بشكل جيد للصور ومقاطع الفيديو، فقد تكون مكانًا مثاليًا وجذابًا للحصول على التفاعل. تسمح لك المنصة بإضافة عنوان عملك ورقم هاتفك إلى جميع المنشورات، مما يعني أنه من السهل على العملاء المحتملين الوصول إليك.

هناك نقاد يقولون إن المعلومات التي يمكنهم الحصول عليها من انستغرام حول من ينقر على إعلاناتهم وكيف يتصرف هؤلاء العملاء متفرقة. إذا كنت تبحث عن تقارير أكثر تفصيلاً، فقد تجعلك تلك التي يوفرها انستغرام تريدك أكثر. يمكنك أيضًا الوصول إلى ميزات انستغرام الكاملة فقط في تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم. يمكن أن يكون هذا عيبًا إذا كنت تفضل إدارة عملك من بيئة سطح المكتب.

ومع ذلك، إذا كنت على دراية عالية بالأجهزة المحمولة، فسيبدو استخدام هذا الموقع بديهيًا. نظرًا لأن معظم الهواتف الذكية تتميز الآن بكاميرات عالية الجودة وحتى معدات تحرير، يمكنك حتى إنشاء حملة إعلانية كاملة واحترافية مباشرة من هاتفك.

سناب شات:

كان Snapchat قوة لا يستهان بها منذ ظهور منصة وسائل الإعلام الاجتماعية سريعة الزوال لأول مرة في عام 2011. عندما أضافوا إعلانات مدفوعة في عام 2014، قفزت مجموعة واسعة من العلامات التجارية على متنها للاستفادة من الفرص الجديدة التي قدمتها.

يقدم سناب شات ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات:

• المرشحات الجغرافية؛ أداة رائعة للتعرف على العلامة التجارية. هذه تضع مرشحًا شفافًا فوق الأداة الإضافية للمستخدم.
• العدسات الدعائية؛ وهي مرشحات تفاعلية يمكن لمستخدمي Snapchat إضافتها إلى مقطع فيديو أو صورة. يتم تنشيط العدسات من خلال الإيماءات، مثل رفع حاجبيك أو النقر على الشاشة.
• التقاط مقاطع فيديو؛ كانت هذه أول إعلانات فيديو يتم إصدارها بتنسيق عمودي أصلي يستفيد من بيئة التطبيق أولاً للجوّال.

في حين أن بعض إعلانات سناب شات تخدم نفسها بنفسها، فإن البعض الآخر يتطلب مشاركة ممثل سناب شات. قد يجد بعض المعلنين أن مدى الوصول الذي يريدونه باهظ التكلفة. اعمل على التصفية للتخلص من أولئك الذين من غير المحتمل شراؤهم أثناء عرض إعلاناتك أمام هؤلاء العملاء المحتملين الأكثر احتمالاً للتحويل. إذا كان جمهور Snapchat هو المناسب لك، فقد تجد أن هذا هو أفضل منفذ إعلاني عبر الإنترنت لك.

إعلانات غوغل:

لتحقيق أفضل تجربة إعلانية عبر الإنترنت على غوغل، ستحتاج إلى بعض الخبرة التقنية. يجد العديد من المعلنين أن عروض هذا المكان غير بديهية؛ ومع ذلك، بمجرد فهمك للعديد من الميزات، يمكن أن يكون هذا أفضل خيار للإعلان عبر الإنترنت للعلامات التجارية في العديد من المنافذ.

يعرض غوغل الإعلانات عبر الإنترنت في نتائج البحث على آلاف صفحات الويب. تضمنت بعض مزايا إعلانات غوغل استهداف إعلاناتك استنادًا إلى الموقع الجغرافي والديموغرافي ومعايير أخرى.

من المشاكل التي يواجهها الكثير من الأشخاص في إعلانات Google أنهم يجدونها غنية بالميزات. يمكن أن تكون الواجهة مربكة في المرة الأولى التي تنظر فيها إليها. ومع ذلك، إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لاستخدام دروسهم التعليمية، يمكنك معرفة المزيد بسرعة عن هذا المكان القوي.

هناك جانب سلبي آخر في بعض التجارب هو أن حملة الإعلانات يمكن أن تصبح مكلفة للغاية، وبسرعة كبيرة إذا لم تكن دقيقًا. بدون عناصر التحكم المناسبة، يمكنك تشغيل فاتورة للعديد من النقرات غير المفيدة في ساعات.

للبقاء على رأس التكاليف، قم بتعيين الميزانيات اليومية واستهدفها بعناية. قم بزيارة الحملات في كثير من الأحيان. تأخذ هذه المنصة قدرًا كبيرًا من التفاعل العملي. ومع ذلك، يمكن أن يكون أفضل خيار للإعلان عبر الإنترنت بمجرد أن تتعلم كيفية استغلال قوته.

إعلانات غوغل الصورية:

في حين أن الكثير من الناس يفكرون فقط في إعلانات غوغل النصية، فإن محرك البحث العملاق يمتلك أيضًا شبكة عرض قوية جدًا. لا تظهر الإعلانات الصورية في البحث. يتم تضمينها على مواقع الويب عبر الإنترنت في مجموعة واسعة من المواضيع. تقول غوغل أن شبكتها الإعلانية تصل إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت ويتم عرضها عبر مليوني موقع ويب.

لقد شاهد معظم الأشخاص إعلانات Google الصورية، سواء أدركوا ذلك أم لا. ستظهر هذه الإعلانات على شكل لافتات أو مربعات صغيرة على المواقع التي تروج للمنتجات أو الخدمات. غالبًا ما تكون مرتبطة بعناصر قمت بتسوقها عبر الإنترنت أو محتوى الموقع الذي تقرأه.

هناك خبراء يجادلون بأن إعلانات غوغل الصورية قد لا تعرض منتجك أمام المستخدمين في الوقت الأمثل. الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك عبر الإنترنت لا يتسوقون حاليًا. عادة ما يقرؤون الأخبار أو يشاهدون مقاطع الفيديو أو يشاركون في نشاط آخر. ومع ذلك، يمكن أن يكون التعرض في هذا الوقت مفيدًا في إنشاء علاقة لاحقًا. يتفق معظم المسوقين على أن هناك حاجة إلى العديد من اللمسات قبل أن يشعر العميل بأنه مألوف بما فيه الكفاية لعلامة تجارية للشراء.

تتمثل إحدى الميزات الملحوظة في أنه يمكنك عرض إعلانك أمام الأشخاص دون دفع ثمنه. مثل إعلانات غوغل، الشبكة الإعلانية هي الدفع بالنقرة. لذا، سيرى راكب الأمواج إعلانك، وليس النقر، ولكن يبحث عنك لاحقًا.

نظرًا لطبيعة الشبكة الإعلانية، يعد هذا من بين أفضل خيارات الإعلان عبر الإنترنت لتجديد النشاط التسويقي. باستخدام أدوات الاستهداف لعرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بمنتجات مثل منتجاتك، يمكنك زيادة فرص الحصول على عملية بيع.

بنج:

عندما يفكر الأشخاص في التسويق عبر شبكة البحث، فإنهم يفكرون عادةً في إعلانات غوغل فقط. قد يكون هذا عيبًا، لأن محرك بحث Microsoft Bing لديه الكثير ليقدمه.

وفقًا لمايكروسوفت، يمثل Bing 33،5% من جميع عمليات البحث التي أجريت في الولايات المتحدة. كل شهر، يتم إجراء خمس مليارات عملية بحث على Bing. يشمل هذا الجمهور 68 مليون شخص لم يصل إليهم المعلنون الذين يروجون لمنتجات Google فقط.

تهدف منصة Bing إلى تسهيل الإعلان على شبكة البحث لعملائها قدر الإمكان. تتيح لك أداة الاستيراد الخاصة بهم جلب حملاتك من إعلانات غوغل. يمكن أن يكون هذا توفيرًا رائعًا للوقت إذا كنت قد خصصت الكثير من الوقت للبحث في الاستهداف المثالي لإعلاناتك عبر الإنترنت.

لديهم أيضًا مجموعة واسعة من أدوات التدريس لمساعدة الناس على التعرف على الشبكة. يسمح لك برنامج الشهادات المهنية المعتمدة من Bing Ads باكتساب فهم متعمق للشبكة. يمكنك أيضًا مشاهدة نشرات الويب من مكتبتهم التعليمية حول الموضوعات التي تهمك أكثر.

يمكن أن توفر Bing إمكانية الوصول إلى العملاء والتي قد ينسيها العديد من منافسيك. إذا كنت تعلن على موقع يستخدمه جمهورك ولكن منافسيك لا يفعلون ذلك، فهذا يمنحك فرصة لجذب الانتباه.

يقول مستخدمو الإعلان في Bing أنهم يحبون الشفافية والتحكم المقدم عند التعامل مع شركاء البحث مثل msn.com. يمكنك معرفة تكلفة النقرات على كل موقع. يمكنك أيضًا استبعاد الشركاء الذين تجدهم مكلفًا للغاية بالنسبة للنتائج التي يقدمونها.

على الرغم من اختلاف كل حملة، إلا أن هناك أدلة على أن الإعلان على Bing أرخص بكثير من أجل الحملات المماثلة. يمكن أن يكون هذا ميزة للعلامات التجارية الأصغر ذات الميزانيات الأصغر. يمكن أن يكون أيضًا موردًا رائعًا عندما تختبر فكرة جديدة وغير مستعدين للالتزام بميزانية تسويق كبيرة مدفوعة.

ومع ذلك، ليس هناك من يدور حول حقيقة أن هذه شبكة إعلانية أصغر بكثير من تلك التي تقدمها Google. جرّب الحملات وشاهد المبلغ الذي تنفقه على كل عملية اكتساب للعملاء. هذه هي الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كان يجب عليك الإعلان على Google أو Bing أو كليهما.

تويتر:

تتواجد منصة التواصل الاجتماعي هذه منذ عام 2006. ومع ذلك، فهي لا تزال منصة رئيسية للأفراد والمؤثرين والعلامات التجارية. هناك حوالي 500 مليون تغريدة كل يوم. على الرغم من أن هذا يشير إلى نظام أساسي نشط للغاية، إلا أنه قد يجعل من الصعب رؤية التغريدات الفردية للعلامات التجارية.

يمكن أن يضعك استخدام إعلانات Twitter أمام عدد كبير من العملاء المحتملين الذين لم تصل إليهم لولا ذلك. يقول ثلثا مستخدمي تويتر أنهم اكتشفوا شركة صغيرة أو متوسطة هناك. يقول 94٪ تقريبًا أنهم يخططون لشراء سلع من العلامات التجارية التي يتبعونها.

تأتي إعلانات Twitter بعدد من الأشكال. أبسط هو سقسقة ترويجي. هذه تشبه التغريدات العادية لعلامتك التجارية مع اختلاف واحد كبير: يمكن رؤيتها حتى من قبل الأشخاص الذين لا يتبعون علامتك التجارية حتى الآن. مثل التغريدات العادية، يمكن إعادة تغريدها وإبداء الإعجاب بها والرد عليها. توفر هذه فرصة كبيرة لبدء محادثة مع المشترين المحتملين.

تضع الحسابات التي يتم الترويج لها حسابك بالكامل أمام المستخدمين المحتملين لاكتساب متابعين جدد. مستخدمو تويتر منفتحون جدًا على هذا النوع من الإعلانات. يقول 85٪ أن الحسابات التي تم الترويج لها تساعدهم في العثور على منتجات وخدمات جديدة.

تضع الاتجاهات الدعائية مواضيع المؤشرات التي تريدها في خلاصة مؤشرات المستخدمين على الجانب الأيسر من الشاشة الرئيسية. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة المشاركة.

يمكن أن يكون الاتصال المجاني الذي يجعل Twitter مثل هذه المنصة النابضة بالحياة جانبًا سلبيًا أيضًا. اكتشفت بعض العلامات التجارية أن المحادثات التي بدأت بالتغريدات المروجة أو المؤشرات لم تسر في الاتجاه الذي خططت له. عند بدء الترويج، تأكد من أن فريق إدارة سمعتك على سطح السفينة لإخماد أي حرائق إذا حدث خطأ ما. اجعل الموضوعات غير مثيرة للجدل ومقبولة لالتقاط ضجيج إيجابي دون إحداث اتجاهات سلبية.

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، هناك حاجة إلى مزيج من الشبكات الترويجية. حاول تجربة أماكن إعلانية متعددة لمعرفة أيها ينتج أفضل النتائج لك. اختبر إعلانات مستهدفة بالمثل في كل منها، أو حاول استهداف شرائح جمهور مختلفة على شبكات مختلفة. من خلال مراقبة نتائجك باستمرار وإجراء تعديلات على استراتيجيتك، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من كل شبكة وجلب أكبر عدد من الناس إلى علامتك التجارية. ليس لديك الوقت لرصد جميع جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك باستمرار؟ الحل هنا هو توظيف خبير في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي. حدد موعدًا للدردشة معنا اليوم، وسوف نتأكد من الاهتمام بعملك، بل سنجعله يقف صامداً، فنجاحك مهمتنا.